\

Seoul Fashion Week Menghadapi Penderitaan yang Semakin Besar

Seoul Fashion Week edisi musim gugur 2024 lebih sepi dibandingkan sebelumnya, berlangsung hanya beberapa hari sebelum Tahun Baru Imlek, hari libur besar di Asia Timur di mana bisnis dapat tutup hingga dua minggu.

Setelah mengatur ulang kalendernya dari Oktober ke September musim lalu, Seoul Fashion Week dibuka satu bulan lebih awal lagi pada musim ini, pada bulan Februari.

Namun perubahan dapat menciptakan tantangan.

Jumlah penonton yang lebih sedikit pada musim ini mungkin disebabkan oleh suhu yang jauh lebih dingin dan di bawah nol derajat akibat pergeseran tanggal (walaupun hal ini tidak menghentikan para fashionista untuk mengenakan rok mini mikro dan jaket denim cropped).

Ada juga perubahan tempat. Pers, pembeli, dan penggemar mode di masa lalu berkumpul di Dongdaemun Design Plaza yang dirancang oleh Zaha Hadid, sejak diresmikan sebagai landmark mode lokal pada bulan Maret 2014. Musim ini, untuk pertama kalinya dalam satu dekade, sekitar sepertiga Salah satu pertunjukan diadakan di S-Factory di Seongsu-dong, dengan shuttle bus yang membawa pers dan pembeli bolak-balik dari Dongdaemun.

NewJeans menghadiri Seoul Fashion Week edisi musim gugur 2024 di Dongdaemun Design Plaza di Jung-gu pada 1 Februari di Seoul.

ImaZin melalui Getty Images

Ada perasaan campur aduk mengenai perubahan ini, dengan beberapa merek seperti Ul:kin mengatakan tanggal baru ini lebih baik untuk bisnis karena pembeli belum menghabiskan anggaran mereka di New York, London, Milan atau Paris. Namun sebagian lainnya belum terbiasa dengan jadwal baru tersebut.

“Lebih baik bila [SFW] dilaksanakan pada bulan Maret dan Oktober. Ini berarti bahwa hal itu terjadi setelah Paris tetapi sebelum Shanghai [fashion weeks]jadi ada lebih banyak insentif bagi pembeli untuk datang ke Asia,” kata Sam Desner, CEO 3NY, sebuah toko konsep di New York yang mengkhususkan diri pada label Asia, termasuk lebih dari 40 merek yang berasal dari Korea.

“Musim ini lebih sepi mungkin karena adanya perubahan jadwal. Pembeli internasional memerlukan waktu untuk menyesuaikan kalender mereka. Namun bagi saya pribadi hal ini berjalan lebih baik,” kata Tran Thi Hoai Anh, pendiri Runway Vietnam dan GlobalLink, kepada WWD setelah menghadiri pertunjukan Jiminlee di Seongsu-dong.

Eksekutif Vietnam juga menyambut baik perluasan wilayah yang setara dengan Distrik Pengepakan Daging di New York. Kawasan bagian timur Seoul pernah dipenuhi pabrik sepatu dan gudang pada tahun 1980an, dan kini menjadi lokasi kafe hipster dan toko konsep eksperimental, termasuk toko pop-up mewah dari Dior.

“Saya telah mengunjungi toko dan galeri. Saya suka daerah ini. Saya bisa melihat trennya, dan ini sangat menambah pengalaman pekan mode,” kata Anh.

Choi Heeseung, stylist dan bintang YouTuber yang juga dikenal sebagai stylist Unnie Choi Sil Zzang, setuju. “Saya pikir menampilkan desainer muda di Seongsu-dong adalah hal yang pantas, dan asal mula gudang di tempat tersebut sangat cocok dengan kesegaran label-label yang sedang naik daun.”

Jika Frieze Seoul menambah kehebohan seputar SFW pada bulan September, merek seperti Converse memanfaatkan kehadiran acara di Seongsu-dong dengan memamerkan koleksi Feng Chen Wang di toko konsep Kosong.

“Seoul adalah pasar yang penting di Asia,” kata Mike Kim, manajer pemasaran Converse Asia Energy, menjelaskan mengapa kota ini dipilih untuk meluncurkan koleksi desainer Tiongkok di luar Shanghai untuk pertama kalinya. Pop-up ini juga secara khusus bertepatan dengan pekan mode.

Namun, daya bintang yang dihasilkan jauh lebih sedikit pada musim ini, dengan banyak merek yang melewatkan sesi foto sama sekali. Namun para selebritis tetap menarik perhatian di “karpet biru” dan di berbagai pertunjukan. Bintang K-pop khususnya memiliki kehadiran yang besar, termasuk NewJeans, mega girl band yang menjadi duta SFW, dan HueningKai dari Tomorrow x Together, bersama desainer Yoni P; artis drag Nana Youngrong Kim, dan Walikota Seoul Oh Se-hoon.

“Fashion Korea sangat populer di Thailand karena selebriti Korea, melalui K-pop dan drama TV,” kata Tuangruethai Sumalyaporn, manajer senior departemen merchandising untuk Siam Discovery Bangkok. Department store di Thailand ini menjual banyak label lokal seperti Andersson Bell, Ader Error, dan Mardi Mercredi, dan sedang mencari merek kasual dengan harga lebih menengah.

“K-pop dan fashion di K-pop benar-benar berkembang pesat di seluruh dunia. Fashion penting bagi kesenian, agar artis bisa tampil menonjol di atas panggung,” kata Brian dari duo R&B Fly to the Sky. “Popularitas K-pop dan acara-acara sejenisnya [SFW] sangat membantu memperkenalkan banyak desainer Korea kepada dunia.”

“Saya senang datang ke sini karena desainer Korea unik dan suka mengambil risiko. Ini adalah kali kesebelasku [attending SFW] dan saya selalu menemukan jaket baru untuk diperkenalkan ke New York,” kata Desner, yang juga dengan bangga menceritakan bahwa Heidi Klum baru-baru ini membeli jaket dari Maison Nica, salah satu label baru di SFW, dari toko SoHo miliknya.

Tampak dari koleksi musim gugur 2024 Maison Nica.

Gambar Getty

3NY telah membantu menyoroti label internasional yang sekarang terkenal seperti Greedilous, setelah klien seperti Beyonce terlihat mengenakan pakaian. Tahun ini, Greedilous menampilkan lebih banyak motif polikromatik cerah yang dikenal, mulai dari motif paisley biru sian dan motif jerapah payet hingga gigi houndstooth hitam-putih raksasa.

Tampilan dari koleksi Greedilous musim gugur 2024.

Gambar Getty

“Namun sayang sekali tidak banyak merek yang tampil kali ini, karena datang ke acara semacam ini sering kali bertujuan untuk menemukan permata tersembunyi,” kata Desner.

Memang benar, SFW musim ini lebih seperti sebuah pameran daripada pekan mode penuh, dengan hanya 21 merek yang ditampilkan. Sebagian besar terdiri dari siluet minimal yang mendukung kemewahan yang tenang, seperti 02 Armoire dan Demoo, atau streetwear dystopian seperti BLR dan Ajobyajo.

Pertunjukan runway musim gugur 2024 Ajobyajo.

Gambar Getty

Ini merupakan rekor terendah dalam sejarah SFW. Ada 30 pertunjukan pada musim semi 2024, dan penyelenggara telah berjanji untuk mengembalikan jumlah tersebut ke masa sebelum pandemi, ketika jumlahnya lebih dari 50.

Lee Chung Chung, CEO dan direktur kreatif Lie, termasuk di antara mereka yang berbagi kekecewaan Desner tentang susunan pemain yang pendek. “Pembeli yang mengapresiasi label kelas atas seperti Lie pasti ingin melihat tampilan serupa, atau mereka yang mengapresiasi streetwear Korea yang edgy akan mencari lini yang lebih kasual dari merek lain. Permintaan pembeli seperti ini pasti terkait dengan volume,” kata Lee, menekankan bahwa lebih banyak merek harus ditampilkan. “Saya memahami bahwa SFW menjadi lebih selektif, namun saya berharap akan ada perwakilan yang lebih besar di masa depan. Ada begitu banyak desainer muda Korea berbakat di luar sana.”

Pemerintah metropolitan Seoul, yang mendanai dan menyelenggarakan SFW, menegaskan bahwa standar penilaian menjadi lebih ketat untuk merek-merek unggulan, seperti menempatkan fokus yang lebih besar pada penjualan internasional. “Sebelumnya, SFW lebih seperti festival budaya namun kami berupaya untuk lebih fokus pada bisnis. Tujuan kami adalah menghubungkan pembeli dengan desainer lokal terbaik, sehingga standarnya menjadi lebih tinggi,” kata Sun MinJoo, manajer senior Divisi Industri Kecantikan dan Mode Kota Seoul.

Setiap tahun, panel juri lokal dan internasional menilai karya yang masuk dan juri yang mendapatkan poin tertinggi akan mendapatkan “pembukaan”. Karena pertunjukan secara tradisional dipamerkan di satu tempat, urutan penampilan merek juga telah ditentukan secara jelas terkait dengan pembukaan dan penutupan pertunjukan.

Pembukaan musim ini menampilkan Julycolumn, yang merupakan kejutan karena beroperasi lebih seperti bengkel kerajinan tangan. Gaun tebal rajutan kabel buatan tangan dan jaket besar yang dibuat dari bahan daur ulang tentu saja bergaya retro. Namun desain tersebut sebenarnya diproduksi sebagai karya unik dalam koleksi kapsul kecil, dan visi merek tersebut tampaknya tidak sejalan dengan tujuan SFW untuk menekankan penjualan besar di luar negeri. “Awalnya saya ragu untuk tampil sebagai pertunjukan pembuka, karena Julycolumn tidak dibuat dengan mempertimbangkan landasan pacu atau pembeli yang besar,” kata direktur kreatif Sooy Park.

Tampilan dari koleksi musim gugur Julycolumn 2024.

Gambar Getty

Namun banyak merek yang berpikiran komersial belum tentu memanfaatkan kesempatan untuk tampil di SFW. “Hal pertama dan terpenting bagi SFW adalah menjadi panggung di mana para desainer Korea sangat ingin tampil,” kata seorang desainer kawakan, yang meminta untuk tidak disebutkan namanya, menjelaskan bahwa jumlah merek yang mengajukan ke SFW telah menurun.

Merek-merek yang diakui secara internasional seperti Wooyoungmi atau Andersson Bell telah lama meninggalkan Seoul untuk tampil di panggung Eropa, namun bahkan label-label baru yang membuat heboh musim lalu pun hilang. Harimau Vegan, yang terkenal dengan bahan-bahannya yang bebas dari kekejaman; People of the World, yang terkenal karena kolaborasinya yang menarik dengan Reebok, dan Seokwoon Yoon, yang desainernya pernah bekerja untuk Gap, hanya berpartisipasi dalam pameran dagang SFW. Ketiga merek tersebut mengatakan kepada WWD bahwa mereka memutuskan untuk tidak hadir di runway untuk fokus di showroom luar negeri.

Perlu dicatat bahwa anggaran tahunan kota Seoul untuk SFW dipotong, dari sekitar 6,2 miliar won, atau $4,7 juta, pada tahun 2023 menjadi 5,5 miliar won, atau $4,1 juta, pada tahun ini. Menurut Sun, hal ini disebabkan oleh penurunan total anggaran Seoul secara keseluruhan. Namun pemerintah kota mengalokasikan lebih banyak dana untuk inisiatif fesyen terpisah yang disebut Seoul Fashion Road, yang akan diintegrasikan dengan SFW pada edisi mendatang.

Pameran dagang tahun ini juga sangat berkurang. Sebanyak 68 merek ditampilkan, atau sekitar tiga perempat dari 94 merek pada edisi sebelumnya. Menurut penyelenggara, 102 pembeli asing dari 23 negara hadir, dibandingkan dengan 125 pembeli dari 27 negara pada musim lalu. Namun penjualan diperkirakan tidak akan turun terlalu jauh, dengan jumlah pertemuan pembeli sebanyak 1.173. Jumlah ini hampir sama dengan musim gugur lalu, yang menyaksikan pertemuan pembeli senilai $5,1 juta dalam kontrak melalui 1.134 pertemuan. Peserta terkemuka tahun ini termasuk Harvey Nichols, Lane Crawford dan Andrea Murkudis.

Meskipun SFW secara keseluruhan lebih kecil, para desainer unggulan sangat lantang dalam menyampaikan pesan mereka. Lie menghadirkan penjahitan arsitektur khasnya dalam berbagai tampilan, mulai dari bisnis inti hingga olahraga. Terinspirasi oleh Olimpiade Paris tahun 1990, koleksi “All-lympics” dipersembahkan oleh beragam model, termasuk seorang profesional olahraga tari lumpuh.

Tampilan dari koleksi musim gugur 2024 Lie.

Gambar Getty

Ul:kin juga merayakan hak asasi manusia, bekerja sama dengan pemerintah setempat untuk mendukung pengungsi Perang Korea. Semenanjung Korea masih terpecah akibat Perang Dingin, dan Kementerian Unifikasi baru-baru ini meluncurkan logo tiga buah forget-me-nots untuk memperingati korban penculikan, tahanan, dan tawanan perang Korea Selatan. Bunga-bunga biru menghiasi pakaian rajut dengan gaya Marimekko pada pandangan pertama, namun jika diamati lebih dekat akan terlihat detail berseni yang menjadi ciri khas merek streetwear tersebut.

Tampilan dari koleksi musim gugur 2024 Ul:kin.

Gambar Getty

“Kakek saya adalah seorang pengungsi dari Korea Utara, jadi secara pribadi ini merupakan proyek yang sangat berarti,” kata desainer Ul:kin Lee Seong-dong tentang koleksinya, yang dihadiri oleh berbagai pejabat pemerintah dan pejabat asing.

Namun bahkan merek yang sudah mapan pun masih memiliki ruang untuk perbaikan, terutama dalam hal ukuran.

“Banyak merek Korea yang bagus dalam hal harga dan bahan, tapi ukurannya tidak begitu konsisten,” kata Lina Nicole Palmer dari Underground Fashion Boutique, pembeli asal AS, yang telah bekerja dengan merek Korea selama 19 tahun.

Yang dimaksud dengan “ukuran” yang dimaksud Palmer adalah ukuran lokal, yang tidak mudah diterjemahkan ke pasar luar negeri, dan juga unit penyimpanan stok. Dia juga menunjukkan bahwa bahkan desainer veteran pun seringkali tidak memahami proses pemesanan internasional dan faktor logistik lainnya.

Pembeli menambahkan, “Saya berharap SFW dapat membantu mengedukasi merek tentang detail teknis tersebut. Banyak pembeli seperti saya datang ke sini bukan hanya untuk membeli pakaian. Ini tentang kualitas dan penceritaan, dan lebih sering lagi ingin menjadi bagian dari pertumbuhan merek.”

By admin

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *