\

Momen Fesyen Super Bowl Telah Tiba

Super Bowl tidak selalu memiliki tempat yang menonjol di kalender mode. Di masa lalu, olahraga diserahkan kepada merek pakaian olahraga. Bahkan ketika para pemain bola basket dan sepak bola mulai menampilkan kampanye kemewahan dan mengubah terowongan sebelum pertandingan menjadi pertunjukan pakaian pria, sepak bola Amerika menolak perubahan tersebut.

Pertandingan besar tahun ini akan menjadi momen yang menggembirakan dalam olahraga ini. Fashion dan kecantikan akan ada di mana-mana pada Minggu malam di Las Vegas. Boss merilis koleksi kapsul dengan NFL. Jeda iklan akan diisi dengan iklan Elf, CeraVe, dan merek kecantikan lainnya (dengan harga $7 juta untuk posisi 30 detik). Taylor Swift berada di garis depan kebangkitan WAG, karena mitra atlet terbukti menjadi vektor sempurna bagi merek yang ingin terhubung dengan penggemar sepak bola. Usher, yang tampil di paruh waktu tahun ini, hadir di Paris Fashion Week musim gugur lalu dan memimpin kampanye pria terbaru Skims. Pada hari Jumat, Versace mengumumkan kemitraan dengan Roc Nation, yang memproduksi pertunjukan paruh waktu. Merek bahkan menyiapkan ruang pemberian hadiah, seperti yang mereka lakukan di acara karpet merah.

Ketertarikan industri terhadap pertandingan besar tidak boleh dibesar-besarkan — Christian Cowan dan Ludovic de Saint Sernin mungkin tidak terlalu memikirkan apakah para tamu akan memilih pesta Super Bowl daripada pertunjukan New York Fashion Week pada Minggu malam.

Namun Super Bowl telah menjadi tiang baru dalam upaya merek fesyen untuk menjaring sebanyak mungkin penonton dengan mengintegrasikan diri mereka ke dalam setiap acara budaya. Hal ini mirip dengan pengambilalihan Coachella yang dilakukan oleh Revolve setiap tahunnya, Tommy Hilfiger mensponsori tim Formula Satu, dan rencana LVMH yang belum diumumkan namun pastinya ambisius untuk Olimpiade Paris. Masa jabatan Pharrell di Louis Vuitton, di mana label tersebut diposisikan sebagai “merek budaya” di persimpangan musik, olahraga, seni dan hiburan, dan juga menjual pakaian, adalah perwujudan dari konsep ini.

Imbalan dari keberhasilan memenuhi momen budaya bisa sangat besar. Iklan Super Bowl Elf tahun lalu yang dibintangi Jennifer Coolidge adalah sebuah kesuksesan besar, dengan kehidupan setelah kematian di media sosial dan siaran televisi jauh melampaui pertandingan besar. Elf mungkin dapat menghargai pertumbuhan menakjubkan sebesar 85 persen pada kuartal terakhir ini berkat ayunan pemasarannya yang besar. Ketika Rihanna mengenakan sepatu kets MM6 Maison Margiela X Salomon Cross Low selama pertunjukan paruh waktu tahun lalu, hal itu mengukuhkan kenaikan sepatu lari trail dari perlengkapan olahraga khusus menjadi hit crossover.

Pertanyaan menjelang Super Bowl tahun ini bukanlah apakah pemasaran seputar permainan ini akan berhasil untuk fashion, tapi apa yang memakan waktu lama.

Yang Perlu Diperhatikan Minggu Ini

Minggu

Kick-off Super Bowl pukul 18:30 ET

NYFW: Ulla Johnson, Altuzarra, Sandy Liang, Area dan Jason Wu (dua yang terakhir ini bersamaan!), Christian Cowan, Ludovic de Saint Sernin

Senin

NYFW: Carolina Herrera, Pelatih, Boneka & Boneka, Sergio Hudson, Tory Burch, LaQuan Smith

Selasa

NYFW: Gabriela Hearst, Michael Kors, Batsheva, Luar

Rabu

NYFW: Brandon Maxwell, Thom Browne

The New Look, serial 10 bagian yang mendramatisir kebangkitan Christian Dior, tayang perdana di Apple TV+

EssilorLuxottica melaporkan hasilnya

Kamis

Crocs, Mytheresa, Hanesbrands melaporkan hasil

Jumat

Pekan Mode London: Dunhill, Fashion East, Chet Lo

Sabtu

Pekan Mode London: Richard Quinn, Simone Rocha, Erdem, Roksanda, Ahluwalia

Seminggu ke Depan ingin mendengar pendapat Anda! Kirim tips, saran, keluhan dan pujian ke brian.baskin@businessoffashion.com.

By admin

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *