\

Fashion & Gaya Jalanan Taylor Swift Bukan Selera Buruk. Itu Strategi.

Sebuah ayunan dan sebuah kegagalan.
Gambar Ian West/PA melalui Getty Images; Axelle/Bauer-Griffin/FilmMagic; Kopaloff/FilmMagic)

  • Taylor Swift adalah seorang miliarder, namun gayanya tetap mencerminkan estetika gadis tetangga.
  • Itu semua strategis.
  • Pendekatan Swift yang tidak elegan dan relevan dalam berpakaian merupakan bagian integral dari kepribadian publiknya.

Pada bulan Desember, Taylor Swift — Tokoh Terbaik Tahun Ini — berkilauan di depan kamera dalam balutan bodysuit hitam, gaun chenille yang menutupi lantai, dan gaun bustier bertabur.

Pada awalnya, Anda tidak akan tahu bahwa gaun chenille adalah salah satu persembahan terbaru Alaïa yang paling disukai atau bahwa gaun bustier adalah produk dari merek Area yang berbasis di NYC, yang terkenal karena kampanye mereka yang menampilkan mata palsu Dan topeng kematian berhiaskan berlian. Segala sesuatu yang menarik pada karya asli ini telah diampelas dan dihaluskan, dibuat tidak menyinggung — betapa Swift menyukainya.

Sangat mudah untuk melupakan hal itu, meskipun sudah terjual sebanyak 162 juta rekaman, Swift adalah orang normal dengan selera normal. Juga mudah untuk melupakan bahwa rekor penjualan itu memungkinkannya perkiraan kekayaan $ 1,1 miliarcukup untuk mengenakan pakaian desainer apa pun yang dia inginkan atau menyewa penata gaya mana pun di industri ini.

Jadi mengapa dia bersikeras mengenakan pakaian yang tidak serasi?

Gesek di beberapa blog gaya Taylor Swift akan terungkap sepatu kets trail dengan bulu berlumpur; Gaun yang disetujui Ren Faire dengan sepatu bot Jean Paul Gaultier; dan sepatu pantofel Reformasi hak tinggi anehnya dikenakan dengan kaus Chiefs. Namun pakaian-pakaian ini bukan hasil dari selera biasa atau kecerobohan mode — pakaian-pakaian ini 100% strategis.

Menciptakan citra publik Swift

Filosofi merek Swiftian berkisar pada satu ide penting: Taylor Swift adalah sahabat semua orang. Dalam praktiknya, itu adalah hal positif yang menawan (seperti gelang persahabatan), keintiman bermata berbintang (seperti pesan berkode di videonya), dan penekanan kuat pada keterhubungan pribadi (seperti pilihan fesyennya).

Lihatlah: gaun jersey dan New Balance.
Gambar Gotham/GC

Kemewahan tidak bisa diterima. Sahabatmu mungkin tidak memakai Balmain. Dia memakai atasan rajutan dari H&Matau tren, seperti celana pendek sepeda dan kaos kebesaran, sudah melewati tanggal kedaluwarsanya. Sahabatmu terus menambahkan ikat pinggang untuk semua miliknya. Sahabatmu tidak tahu apa garis atau proporsi berarti dan sepertinya tidak peduli.

Dalam hal ini, Swift dapat melampaui gagasan selebriti dan secara langsung mencerminkan kehidupan para penggemarnya. Swift bernyanyi tentang dunia batin remaja putri; dia berbicara seperti mereka; dia bahkan berpakaian seperti mereka juga. Membayangkan Swift mengambil risiko estetika dan memilih glamor sama saja dengan membayangkan Swift yang secara aktif menolak audiensnya.

Swift juga berbelanja di tempat asal penggemarnya berbelanja Zara ke J.Kru — sebuah strategi yang berkembang dengan lancar dari zaman ke zaman. Selama perilisan albumnya pada tahun 2012, “Red,” dia sering terlihat mengenakan polkadot indie-twee dan sepatu pelana dari perusahaan raksasa saat itu. Penjual Pakaian Perkotaan Dan Kain Mod. Selama “Reputasi,” dia mengenakannya Madewell Dan Selamanya 21 hoodie; selama “Cerita Rakyat,” Orang Bebas Dan Tidak gaun pondok. Pilihan-pilihan ini dapat dicapai, dapat diprediksi, dan tidak mengancam — pembelian yang dilakukan oleh sahabat Anda saat berbelanja di mal.

Lauren ShermanKoresponden Mode di Berita Keping, dengan cerdik menyebut gaya Swift sebagai “Anthropologie Gone Wild” — tidak serasi, ketinggalan jaman, biasa saja, namun berdasarkan naluri. “Dia mengenal audiensnya, dan semua yang dia lakukan, dengan satu atau lain cara, melayani audiens tersebut, baik disengaja maupun tidak disadari,” kata Sherman kepada saya.

Kekayaan Swift adalah alat estetika

Salah satu kritik yang sering dilontarkan kepada Swift adalah kekayaannya yang memungkinkannya berpakaian mewah, namun ia jarang melakukannya.

Berdasarkan Waktu New YorkPenata panggung dan karpet merah Swift adalah Joseph Cassell Falconeryang mendandani Swift untuk itu Era Tur dalam keadaan yang berbeda-beda Baju Zuhair Murad dan berkinerja tinggi Sepatu bot Louboutin. Namun, tidak ada bukti yang menunjukkan bahwa dia bertanggung jawab penuh atas pakaiannya yang terbuka dan tidak bertugas — yang berarti bahwa pilihan Swift setiap hari dan anodyne adalah miliknya sendiri.

Cookie Cohen, yang menjalankan akun Instagram @kamu termasuk dalam ini — yang menata ulang pakaian Swift yang candid dan di karpet merah — mengatakan bahwa pendekatan diam-diam Swift terhadap kekayaan lebih banyak merugikan daripada menguntungkan. “Melihat Taylor, seseorang yang saya rasa sejalan, berkali-kali mengabaikan sumber daya yang ada di ujung jarinya, rasanya seperti sebuah tindakan merugikan,” kata Cohen kepada saya. “Dari sudut pandang streetwear, sungguh melegakan melihatnya dalam gaya fast fashion yang mampu kita beli, namun dengan adanya krisis lingkungan saat ini, sulit untuk menyaksikan dia kadang-kadang mempromosikan fast fashion dibandingkan mengenakan pakaian vintage yang ramah lingkungan atau substansial yang dapat diperoleh oleh timnya.”

Swift tidak asing dengan klaim anti-lingkungan hidup, terutama penggunaan jet pribadinya yang terus-menerus. yang menyebabkan 8.000 ton emisi CO2 pada tahun 2022. Oleh karena itu, meremehkan kekayaannya adalah hal yang penting demi kebaikan publik Swift. Foto-foto belanja di sini atau naik mobil sport dapat membuat seluruh mereknya dipertanyakan. Dengan berpakaian sopan, Swift dapat menyembunyikan semua itu — meskipun itu berarti memakai Aritzia.

Bagaimana gaya Swift bisa berubah — atau tidak

Dalam beberapa bulan terakhir (atau, jika Anda melacak berbagai hal di Eras, sejak perilisan albumnya pada tahun 2022 Tengah malam), Swift telah bereksperimen dengan pakaian dan tekstur desainer, dari Baris ke Yves Saint Laurent. Meskipun harga barang-barang ini lebih mahal, gayanya masih salah – mulai dari proporsi yang tidak tepat hingga palet warna yang buruk. Filosofi merek Swiftian terus berkembang: bahkan sahabat Anda yang kaya pun tidak dapat membuat pakaian yang bagus.

Cohen mencatat kekurangan Swift. “Untuk penampilan di karpet merah, saya ingin yang sederhana, elegan, menawan – dia selalu gagal dalam semua hal ini. Saya tidak ingin ada lagi warna perak pada dirinya, itu akan membuatnya kehilangan perhatian,” katanya. “Dia perlu memanfaatkan tubuhnya yang ramping dan mengenakan gaun yang menyanjungnya. Dia juga memakai aksesori berlebihan, dan itu bahkan tidak mengalihkan perhatian dari pakaiannya yang tidak pas.”

TASRIGHTSMANAGEMENT2020/Getty Images; Kevin Mazur/Getty Images untuk MTV

Banyak selebriti yang meninggalkannya menghadapi paradigma dan memilih untuk bertindak sebagai pemilik merek, direktur kreatif, dan pembuat selera, misalnya Pharrell di Louis Vuitton Dan Rihanna di Fenty. Semangat wirausaha Swift dan gayanya yang mudah dikenali memberikan sebuah gagasan: bagaimana jika Swift meluncurkan mereknya sendiri?

Sherman menyarankan bahwa ini adalah masalah Kapan, bukan jika. “Alasan Pharrell bekerja adalah karena sangat meyakinkan. Dia sudah berlari merek fesyennya sendiri selama 20 tahun. Sesuatu pada skala itu adalah pekerjaan nyata, bukan hanya situasi yang masuk dan keluar. Tapi saya bisa melihatnya meluncurkan mereknya sendiri, atau melakukan sesuatu yang serupa Angelina Jolie sedang melakukannya.”

Sifat era Swift mengharuskan Swift untuk bergerak cepat, mengadopsi kepribadian yang berbeda, dan mengenakan kostum. Namun jika ini adalah akhir dari Era Capital-E-nya — maka inilah saat yang tepat bagi Swift untuk menunjukkan kepada kita di mana letak kepekaan estetisnya sebenarnya.

By admin

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *