Menggunakan teknologi untuk menceritakan kisahnya
Latar belakang Doolin dalam sains dan teknologi menonjol di GALLERIADELE adalah pengembangan perangkat lunak tag NFC, yang ia gunakan pada pakaian dengan harga tinggi seperti blazer dan jas hujan, yang terakhir dijual seharga $2.390.
“Setiap (item) pakaian memiliki nomor unik, dan kemudian nomor unik tersebut dienkripsi dalam tag NFC tersebut,” kata Doolin. “Anda tahu kapan itu dibuat, di mana itu dibuat, tips penataannya, cerita di balik setiap bagiannya.”
Ide ini terwujud berkat bantuan suaminya, yang memiliki pengalaman teknologi sehingga pengembangannya mudah dikelola sendiri, dan memberi mereka kesempatan lain untuk bekerja sama.
“Saya sedang memikirkan cara agar merek ini bisa sedikit menonjol,” katanya. “Terutama karena saya produsennya, sangat mudah bagi saya untuk melacak sesuatu dan mengetahui dari mana segala sesuatunya berasal. Saya berupaya keras untuk membuat pakaian ini benar-benar berkualitas tinggi, (jadi) bagaimana saya bisa menunjukkannya kepada konsumen akhir?”
Doolin mendapatkan sebagian besar bahan alami GALLERIADELE dari sejumlah lokasi terbatas: kapas organik berasal dari Mississauga, Ontario; kulit sapi berasal dari Korea; Lapisan Bemberg berasal dari Jepang; dan wol di Emma Blazer dibuat di Inggris. Sebagian besar bahan bakunya dibuat dengan tangan menjadi pakaian di pabrik di Calgary; dia juga pernah bekerja dengan pabrik di Montreal, Mississauga, dan Vancouver.
Untuk detail khusus, Doolin menggunakan deadstock merek lain — yaitu bahan dari perusahaan yang sudah gulung tikar atau tidak lagi membutuhkannya. Emma Blazer, misalnya, menampilkan kancing tanduk kerbau dari desainer Toronto, Lida Baday, yang perusahaannya gulung tikar pada tahun 2014.
Doolin mengatakan sistem tag NFC memungkinkan konsumen untuk lebih memahami mengapa suatu produk berharga sesuai dengan harganya, dan membuktikan bahwa barang tersebut asli dan bukan reproduksi – sebuah fitur yang berperan pada titik penjualan kembali dalam siklus hidup sebuah pakaian.
“Saya tidak yakin apakah upaya ini sepadan – apakah orang-orang akan peduli, tapi menurut saya tanggapannya juga sangat bagus,” katanya. “Wajah mereka berseri-seri ketika mereka melihat bahwa mereka dapat menyadap telepon mereka, dan mereka berkata, ‘Wow, saya bisa membaca tentang pakaian saya.’”
Doolin melihat potensi untuk mengembangkan sisi teknologi merek tersebut di masa depan, dan dia telah didekati oleh perusahaan lain yang tertarik untuk menggunakan fitur tersebut. Jika dia ingin memperluas teknologinya, dia ingin memperluas penggunaannya ke aplikasi lemari virtual lengkap yang menyimpan item yang Anda pindai untuk memberi Anda tip penataan gaya lintas merek.
“Saya bisa melihat – di masa depan – banyak peluang untuk teknologi ini,” katanya. Saat ini, itu hanya prototipe.
Meskipun dukungan lokal sejauh ini baik, Doolin mengatakan bahwa gaya GALLERIADELE yang khusus telah mendorongnya untuk mencari tempat mode internasional seperti New York City.
“Tidak semua orang akan menyukainya – saya tidak ingin semua orang menyukainya,” katanya. “Saat Anda mengenakan produk yang keren dan unik, Anda tidak ingin tujuh orang di jalanan memakainya, jadi saya pasti perlu memperluas ke pasar yang berbeda karena saya akan memiliki pasar yang lebih kecil jika saya tetap berada di pasar lokal, misalnya. Tentu.”
Untuk saat ini, Doolin akan fokus pada peningkatan kesadaran merek dan lini produknya. Dia sedang mengerjakan sampel untuk koleksi lengkap katun organik, celana kulit, dan aksesori perak sterling.
“Saya seharusnya fokus membangun merek saya dan menjual apa yang saya miliki, tapi sangat menyenangkan melakukan pengembangan produk dan memikirkan produk baru,” katanya. “Aku terus-menerus mencoret-coret buku sketsaku.”