Dunia mode dan desain semakin saling bercampur. Identitas tidak lagi hanya direpresentasikan melalui pakaian yang kita kenakan – namun ditunjukkan melalui benda-benda yang kita pilih untuk hidup. Kita juga telah melihat dunia bertabrakan dalam kehidupan nyata, mungkin yang paling menonjol adalah pada edisi terbaru Milan Design Week, di mana Louis Vuitton, Bottega Veneta, dan Loewe menampilkan pertunjukan yang menarik banyak pengunjung.
Dan meskipun fesyen tampaknya mulai menyadari pengaruh desain selama beberapa waktu terakhir, merek furnitur kini tampaknya juga mengikuti tren tersebut. Dalam kasus vetsak, spesialis sofa yang didirikan pada tahun 2012, sifat inovatif dari industri fesyen terasa selaras dengan tujuan mereka, sehingga tim tersebut mengangkat Dirk Schönberger sebagai Chief Brand Officer yang baru.
Schönberger, yang telah menghabiskan tiga dekade terakhir mengukir namanya di industri fesyen, bergabung dengan vetsak pada musim gugur ini untuk mengembangkannya menjadi merek gaya hidup global. Dia baru saja menjabat sebagai Global Brand Officer di MCM – perusahaan tempat dia bergabung setelah keluar dari adidas sebagai Direktur Kreatif pada tahun 2018.
Sepanjang waktunya di kedua label tersebut, ia mengatur kemitraan tingkat tinggi – terutama dengan orang-orang seperti Billie Eilish, Pharrell Williams, Rick Owens, Upacara Pembukaan, Y-3, Yohji Yamamoto dan Raf Simons.
Namun bagi Schönberger, tantangan berikutnya dalam karirnya harus berada di tempat yang berbeda, dan ia sekarang akan mengatasi apa yang ia anggap sebagai “bintang baru untuk generasi mewah baru” – furnitur. “Saya telah bekerja di bidang fashion selama 3 dekade dan selain fashion saya selalu sangat bersemangat dan tertarik dengan ruang di sekitar saya atau bagaimana teman-teman mengembangkan ruang di sekitar mereka,” katanya kepada Hypebeast.
Saat ia memulai masa jabatannya, kami mengajak Schönberger untuk memutuskan keputusannya untuk beralih dari mode ke perusahaan yang mengkhususkan diri pada beanbag berisi busa. Baca terus untuk wawancara selengkapnya.
Apa yang mempengaruhi keputusan Anda untuk pindah ke sektor furnitur?
Saya mengambil keputusan untuk pindah ke sektor furnitur karena saya telah bekerja di bidang fashion selama 3 dekade sekarang dan selain fashion saya selalu sangat bersemangat dan tertarik dengan ruang di sekitar saya atau bagaimana teman mengembangkan ruang di sekitar mereka.
Ini adalah pernyataan/ekspresi pribadi tentang jenis furnitur apa yang Anda masukkan ke dalam rumah, jenis aksesori dan memorabilia apa yang Anda simpan di sekitar Anda – sebuah perwujudan permanen dari diri Anda sebagai pribadi. Sangat mirip dengan fesyen – hanya saja sedikit lebih bersifat jangka panjang dibandingkan apa yang mungkin Anda kenakan pada musim ini.
Ini adalah salah satu aspek lain yang membuat saya penasaran: mengerjakan furnitur berarti mengembangkan pengembangan jangka panjang dan investasi jangka panjang konsumen – perputaran yang jauh lebih lambat dibandingkan membuat banyak koleksi dalam setahun yang terkadang hanya disimpan di toko. untuk beberapa minggu.
Bagaimana perasaan Anda tentang tantangan baru ini?
Itu semua juga merupakan pengalaman baru bagi saya. Meskipun proses pembuatannya serupa di berbagai sektor – membangun merek dengan model bisnis yang sangat sukses berdasarkan gaya beanbag dan sofa modular dengan konstruksi dan desain yang sangat inovatif menjadi merek interior yang lengkap akan menjadi perjalanan yang luar biasa. Ini bukanlah merek furnitur klasik – dan perluasan di luar rangkaian produk “normal” akan menjadi bagian yang menarik – memperluas batasan dari apa yang orang harapkan dari sebuah merek interior.
“Tekanan untuk melakukan penemuan kembali secara permanen jauh lebih lambat dalam dunia desain interior”
Apakah menurut Anda langkah Anda mencerminkan pertumbuhan industri desain dan meningkatnya minat fesyen terhadapnya?
Mungkin saja – Anda melihat dengan jelas bahwa batasan antara fesyen, seni, interior, dan musik sangat kabur dan kolaborasi antar sektor ini menciptakan sesuatu yang menarik dan baru. Perbedaan yang sangat menarik bagi seseorang yang bekerja di bidang fesyen adalah bahwa semua ide yang kami kerjakan harus bertahan dalam ujian waktu yang berbeda, memiliki relevansi di masa kini dan masa depan. Di masa-masa yang sering kali didorong oleh tren fesyen yang berumur pendek – dan perilaku konsumen – tekanan untuk melakukan inovasi ulang secara permanen jauh lebih lambat dalam dunia desain interior. Ini adalah perubahan yang menyenangkan bagi saya…
Baik fesyen maupun furnitur/interior merupakan ekspresi dari apa yang konsumen sukai dan konsumen tersebut, yang dulunya fokus pada eksterior mereka sendiri – kini sangat teliti dalam memilih: sepeda yang mereka kendarai, pakaian yang mereka kenakan, cangkir kopi tempat mereka minum dan sofa yang ingin mereka duduki. Ekspresi diri telah mengambil alih seluruh hidup mereka, tidak hanya pilihan fesyen mereka. Hal ini telah berkembang selama dekade terakhir – dan inilah sebabnya mengapa merek fesyen juga semakin terlibat dalam arsitektur dan desain interior.
Bagaimana rencana Anda untuk mentransformasi sebuah merek yang telah meraih kesuksesan komersial – namun belum benar-benar menjangkau audiens desain seperti yang dimiliki merek lain?
Bagi saya, akan menarik untuk memperluas portofolio produk merek ini – baik di dunia furnitur maupun di luar dunia. Saya melihat vetsak menjadi merek desain interior pertama yang melintasi batas ke bidang kreatif lainnya.
Kami memulai percakapan dengan mitra dan akan bekerja sama dengan mereka baik dalam versi baru dari produk yang sudah ada atau mengembangkan proyek baru untuk merek tersebut – mulai dari proyek interior atau merambah ke mode dan gaya hidup. Kami telah membahas beberapa proyek yang melampaui apa yang Anda harapkan dari sebuah merek furnitur.
“Saya ingin menciptakan lingkungan di mana pun para pengembara avant garde pergi dan tinggal”
Pelanggan mana yang ingin Anda targetkan di masa depan – bagaimana dia berencana melakukan hal itu?
Ketika kita berbicara tentang konsumen ideal, kita berpikir tentang seorang pengembara avant garde. Seorang penjelajah yang tidak pernah istirahat, yang selalu memperluas pengalamannya, dan yang terus membangun kisah hidupnya. Ini bukan cara hidup yang dingin dan halus, tetapi kumpulan elemen yang berbeda. Saya melihat merek ini seperti kumpulan benda yang Anda bawa pulang dari perjalanan: perpaduan berbagai hal yang sangat terkurasi yang menciptakan visi kreatif dan kompleks dari ekspresi diri individual Anda. Tidak pernah menggunakan cara klasik dan selalu menjadi yang terdepan dari arus utama.
Saat ini, kita banyak mendengar tentang kemewahan baru, kemewahan yang tenang, dll – ini adalah seruan untuk memperlambat kecepatan, mengambil keputusan secara sadar tentang bagaimana kita ingin hidup, bagaimana mengekspresikan diri – sebuah proses yang selalu berkembang. Saya ingin menciptakan lingkungan di mana pun kita berada. avant garde nomad pergi dan tinggal: rumah konsumen mewah baru ini, untuk perjalanan dan gaya pribadi mereka. vetsak harus menjadi merek seumur hidup – dan tidak hanya ketika mereka duduk di rumah sendiri.
