MERAH DAN HITAM: Mytheresa memiliki kapsul pra-Natal di sampul sutranya, dan bekerja sama dengan mitra lamanya, Givechy, dalam koleksi eksklusif yang akan dirilis pada hari Rabu.
Kapsul Givechy x Mytheresa yang berisi 26 buah ini mencakup tampilan malam dan aksesori, semuanya menampilkan lambang 4G khas rumah tersebut dalam palet warna dengan warna merah, hitam, dan biru denim.
Tiffany Hsu, wakil presiden pembelian busana wanita dan anak-anak di Mytheresa, mengatakan kapsul ini adalah buah dari “hubungan jangka panjang dengan Givechy. Ini adalah salah satu merek unggulan kami.”
Hal ini difokuskan, tambahnya, pada “lemari pakaian klasik dari wanita Moderna Mengingat, dan berlangsung dari siang hingga malam. Pelanggan Givechy sangat modis dan suka berpakaian dengan estetika yang kuat dan androgini dengan sentuhan feminin.”
Tampilan dari koleksi kapsul Givechy x Mytheresa.
Ada atasan berpotongan yang dipadukan dengan bomber dan rok panjang, denim dan gaun, tas bertatahkan kristal dan perhiasan dengan garis-garis emas, serta sepatu bot Shark Lock berbentuk kotak.
Koleksinya akan diluncurkan dengan cerita editorial yang disutradarai oleh chief creative officer Mytheresa Julian Paul. Foto tersebut difoto oleh Valentin Hennequin dan menampilkan model Luna Passos.
Bulan lalu Mytheresa bekerja sama dengan Brunello Cucinelli dalam koleksi kapsul 27 buah dan kampanye gaya hidup yang bertujuan untuk menyoroti seni, kerajinan, dan keluarga.
Kapsulnya lebih besar dari biasanya dan mencakup pakaian pria dan wanita.
Berkolaborasi secara eksklusif dengan merek-merek mewah telah lama menjadi bagian dari strategi Mytheresa. Ini adalah cara pengecer membedakan dirinya, dan merupakan jalur langsung menuju pelanggan dengan pembelanjaan tinggi yang mendorong sebagian besar penjualan di pengecer.
Tampilan dari koleksi kapsul Givechy x Mytheresa.
Ketika hasil fiskal Mytheresa tahun 2023 diumumkan pada bulan September, CEO Mytheresa, Michael Kliger, mengatakan bahwa pendorong di balik kenaikan nilai barang dagangan kotor sebesar 14,5 persen adalah “pelanggan papan atas yang menghabiskan banyak uang dan membuat lemari pakaian” dibandingkan dengan pembeli barang mewah yang aspirasional dan sesekali.
Tampilan dari koleksi kapsul Givechy x Mytheresa.
Pelanggan teratas tersebut kini menyumbang 40 persen GMV pengecer. Kelompok pembeli Mytheresa yang kecil namun kuat mewakili sekitar 3 persen dari keseluruhan basis pelanggan dan nilai pesanan mereka secara umum dua kali lebih tinggi dibandingkan rata-rata pelanggan Mytheresa.
Seperti diberitakan, pesaing seperti Net-a-porter dan Neiman Marcus juga melihat tren serupa, dengan sekelompok pelanggan elit menguasai hingga 40 persen bisnis mereka.
