Fashion Cloud adalah platform teknologi B2B yang menghubungkan lebih dari 700 merek dengan 20.000 pengecer, menyederhanakan proses pembelian grosir dengan wawasan data. Mereka mengumpulkan €25 juta dalam putaran pendanaan Seri B tahun lalu. Dengan akuisisi ini, Fashion Cloud akan menggunakan teknologi showroom digital Stitch untuk menyederhanakan proses pemesanan. Teknologi ruang pamer digital akan memungkinkan pengecer untuk melakukan pemesanan di muka atau memesan ulang barang yang telah ditunjukkan oleh tenaga penjualan kepada mereka secara digital, serta menawarkan opsi layanan mandiri. Wawasan data Fashion Cloud memungkinkan merek dan pengecer memahami jumlah pesanan optimal dan jumlah setiap ukuran yang dipesan.
“PVH berhasil mengembangkan showroom digital yang benar-benar merevolusi cara berjualan di showroom, yaitu [in the past has been] memproses banyak sampel fisik,” kata Alies ter Kuile, salah satu pendiri Fashion Cloud. “Apa yang PVH kembangkan sendiri adalah cara yang jauh lebih interaktif, digital, dan mendalam dalam melaksanakan janji temu ini; ini memberi merek kontrol lebih besar.”
Ruang pamer digital, termasuk Stitch dan Joor, semakin populer dalam tiga tahun terakhir. Hal yang membuat Fashion Cloud tertarik pada Stitch adalah “solusi paling imersif dan modis sejauh ini”, menurut Ter Kuile. “Di sebuah [digital showroom] sesi, itu harus kreatif dan menarik; tidak boleh terlalu canggih dan kutu buku dengan terlalu banyak tombol. Kami melihat banyak platform yang lebih mirip lembaran garis, di mana Anda memasukkan beberapa angka dan kemudian Anda mendapatkan gambarnya — dengan ruang pamer digital, yang terjadi adalah sebaliknya: kisah merek adalah yang pertama, dan kemudian Anda melihat pada angka.”
Tommy Hilfiger dan Calvin Klein dari PVH akan tetap menjadi klien Stitch setelah akuisisi, begitu pula klien lain yang sudah ada seperti North Face. Tim penuh Stitch, termasuk banyak kontributor asli showroom digital di Tommy Hilfiger, akan diintegrasikan ke dalam Fashion Cloud.
Untuk PVH, pengumuman ini muncul karena perusahaan terus fokus pada merek intinya, Tommy Hilfiger dan Calvin Klein, sebagai bagian dari rencana PVH+. Pada hari Senin, perusahaan mengumumkan telah menjual tiga merek terdekat, Warners, Olga dan True & Co., ke Basic Resources seharga $160 juta.
“Akuisisi ini merupakan langkah alami berikutnya bagi sebuah startup yang bertujuan untuk memenuhi potensinya sebagai alat yang mengubah industri,” kata Martijn Hagman, CEO Tommy Hilfiger Global dan PVH Europe, dalam sebuah pernyataan. “Ini merupakan puncak dari proyek inkubasi yang berasal dari lingkungan kami namun bertujuan untuk menjangkau ruang yang lebih luas.”
Komentar, pertanyaan atau masukan? Email kami di feedback@voguebusiness.com.